Made Different: wat maakt icebreaker een duurzaam en verantwoord merk?

In deze tijden, waarin duurzaamheid, het milieu en fair fashion voor veel mensen steeds belangrijker worden, is het soms lastig om te bepalen wat je wel en niet wil dragen. Het is daarom fijn om soms van merken te horen wat zij doen om duurzaam te zijn. Neem icebreaker. Het Nieuw-Zeelandse merk komt met een nieuwe versie van hun transparatierapport en dat wíl je lezen.

Wat draag je tegenwoordig nog? Geen kleding van grote ketens, omdat je vaak niet weet hoe en door wie het geproduceerd is. Geen kleding van polyester, want ‘plastic’. Voor nylon geldt hetzelfde. Kortom, er blijft weinig over. Toch heb je een aantal opties, waaronder de merinowollen kleding van icebreaker. Hun wol wordt namelijk volledig duurzaam, eerlijk en zo diervriendelijk mogelijk geproduceerd.

Icebreaker, dat in 1994 is opgericht door Jeremy Moon, was het eerste bedrijf dat gebruik maakte van de natuurlijke prestaties van merinowol. De vezels van merinowol zijn van nature geurbestendig, temperatuurregulerend en heerlijk zacht. Het wol creëert een warme, ademende en behaaglijke omgeving voor je huid, ongeacht de inspanning van de dag. 

Icebreaker gelooft dat de natuur alle antwoorden heeft; de relatie tussen mens en natuur staat centraal. Deze symbolische relatie komt terug in alles wat ze doen: in ieder ontwerp, in iedere ontwikkeling en in de hele productieketen. Zo is het afgelopen jaar 84% van de icebreaker collectie wereldwijd gemaakt uit natuurlijke materialen, waaronder merinowol en tencel.

Icebreaker heeft in 2017 besloten volledige opening van zaken te geven. Ze lanceerden het transparantierapport, waarin ze uitleg geven over the icebreaker way: hun filosofie, de volledige productieketen en wat het inhoudt om een écht duurzaam bedrijf te zijn. Eind 2018 presenteerden ze een geüpdatete versie en dat zullen ze vanaf nu ieder jaar doen.

In het rapport staat onder andere meer uitgelegd over de 10-jaarcontracten die icebreaker aangaat met de merinoboeren. Deze garanderen aan de ene kant merinowol van hoge kwaliteit, waarbij de schapen volgens de hoogste standaard met betrekking tot dierenwelzijn worden behandeld. Aan de andere kant  geven de contracten de boeren financiële zekerheid voor een periode van 10 jaar. Zo weet je zeker dat je met een goed gevoel in de kleding van icebreaker rond zult lopen.

Niet alleen op het gebied van duurzaam en eerlijk geproduceerde wol loopt icebreaker voorop in de industrie, ook met hun verpakkingen doen ze het goed. In 2019 zullen ze een begin maken met het overgaan op hangtags van gerecycled papier en in water oplosbare zakken ter vervanging van de single use plastic verpakkingen. Hiermee introduceren ze een circulaire verpakking, waarbij gebruik wordt gemaakt van materialen die geen schade berokkenen aan het milieu en die gerecycled kunnen worden.

Tot slot, maar eigenlijk is dit wat ons betreft één van de belangrijkste punten, komen in het rapport ook ‘De vijf vrijheden van het schaap’ aan bod. Deze vijf vrijheden staan voor de manier waarop icebreaker haar merinoschapen behandelt. De merinoboeren moeten aan deze vrijheden voldoen om een icebreakerleverancier te worden. De vrijheden bestaan uit:

Wat ons betreft kunnen veel bedrijven een voorbeeld nemen aan icebreaker. Niet alleen aan de duurzaamheid en filosofie van het merk, maar juist aan de transparantie. Door duidelijk te maken waar alle producten vandaan komen en hoe ze geproduceerd worden, help je de consument bewustere keuzes te maken. En daardoor wordt het gemakkelijker bij te dragen aan het behoud van onze planeet voor de generaties die nog komen. Way to go, icebreaker!