Buiten besef je wat je echt nodig hebt
Eerste campagne voor Bever door Havas Lemz
Amsterdam, 9 september 2024
Maandag 9 september is Bever’s nieuwe merkcampagne live gegaan op tv, online, radio, socials en DOOH. Met de nieuwe campagne wil de buitenwinkel mensen stimuleren om meer naar buiten te gaan, kritischer na te denken over welke producten ze echt nodig hebben, en beter te zorgen voor wat ze al bezitten en nog kopen. De nieuwe merkcampagne is de eerste campagne die door Havas Lemz is ontwikkeld.
Prikkelende copy en beelden die aanzetten tot denken
Marjolein Vendrig, Director Marketing bij Bever: “Bij Bever zetten we ons in voor een betere wereld door ons af te zetten tegen de constante overprikkeling van de moderne samenleving. De stroom van prikkels en de verslaving om steeds meer te doen, te kopen en te bezitten, lijkt eindeloos. Daarom pleiten wij voor een radicale omkeer: terug naar wat écht telt. Naar buiten, waar je de rust vindt, jezelf ontmoet, en elkaar weer ziet. Want, zoals we weten: ‘Niemand is een binnenmens’. Buiten zijn maakt je niet alleen gelukkiger en gezonder, maar laat je ook ontdekken wat je écht nodig hebt. En dat is niet altijd 'meer, meer, meer'. Met minder kom je vaak verder, zolang het maar beter is. Dit is precies de boodschap die wij bij Bever willen uitdragen. Met scherpe copy en beelden die je aan het denken zetten, willen we mensen bewust maken van wat ze werkelijk nodig hebben, hoe ze daar beter voor kunnen zorgen, en dat iets wat stuk is, niet meteen kapot hoeft te zijn.”
Neuro-onderzoek bewijst kracht van buiten
Het diepere effect van de natuur op ons consumptiegedrag is ook onderzocht samen met neuro-marktonderzoeksbureau Neurensics. In een experiment is de hersenactiviteit van twee groepen onderzocht. Deelnemers werden blootgesteld aan verschillende omgevingen: groep 1 keek een half uur naar natuurbeelden, terwijl groep 2 stadsbeelden zag. Vervolgens werden beide groepen gescand, terwijl zij reclamebeelden van diverse producten te zien kregen. De hersenactiviteit werd vervolgens geanalyseerd. Daaruit blijkt dat de natuur het brein helpt om koopprikkels te weerstaan.
Buitendomein verder uitbouwen
“In de afgelopen jaren heeft Bever heel succesvol het buitendomein geclaimd. Met deze nieuwe campagne gaan we dit verder uitbouwen”, aldus Tim Claassen, head of strategy bij Havas Lemz: “De nieuwe campagne verlaagt de drempel en moedigt aan om naar buiten te gaan. Zodra je de drukte achter je laat, weg van de ratrace en consumptiedruk, en weer diep ademhaalt, gebeurt er iets in je brein. Buiten zijn brengt het beste in ons naar boven. Het zorgt dat je bewuster kiest wat je koopt en zuiniger bent op wat je al hebt. Erop uitgaan hoeft ook niet ingewikkeld te zijn, het is iets wat de meesten van ons regelmatig doen. Een rondje in het park of genieten van de hei die in bloei staat is even waardevol als bijvoorbeeld hiken in de Ardennen. Om het effect van buiten over te brengen, hebben we documentaire-regisseur Juul Op den Kamp gevraagd om de campagnematerialen te schieten. We zijn samen op pad gegaan met een groep vrienden, een gezin en een stel, vanaf het moment dat ze opstaan tot het moment dat ze echt landen in de natuur. Je ziet hen letterlijk loskomen van de drukte van het dagelijks leven, precies het gevoel dat we willen overbrengen. De documentaire-aanpak leverde meer dan 5 uur aan materiaal op, als basis voor een uitgesproken campagne.”
Toekomstige implicaties
Of deze bevindingen daadwerkelijk zullen leiden tot een verandering in consumentengedrag op grote schaal, moet nog blijken. Wat wel vaststaat, is dat de natuur ons brein op bijzondere wijze beïnvloedt en een mogelijke sleutel kan zijn tot duurzamer en bewuster consumeren.
Over Bever
Fred van Olphen begon in 1977 met Bever om mensen aan te moedigen naar buiten te gaan. Die missie heeft het bedrijf in 2024 nog steeds. Wij geloven erin dat buiten iedereen op z’n best is. We vinden er rust, energie en vooral onszelf. Buiten is goed voor ons. En daarom zijn wij ook goed voor buiten. Hier ligt onze rol op maatschappelijk vlak. Dat begint met het juiste advies van onze meer dan duizend Buitenexperts, waardoor je als klant altijd de juiste keuze maakt. Voor meer informatie: https://www.bever.nl/
Over Havas Lemz
Havas Lemz bouwt veerkrachtige merken, die groeien door het verschil dat ze maken in ons leven en in de wereld. Met campagnes die een fris perspectief geven, iets in beweging zetten. Want door bij te dragen aan verandering word je meer dan een betekenisvol merk – dan word je een verhaal dat zichzelf vertelt. Ons team bestaat uit gepassioneerde creatieve denkers en doeners. Specialisten op het gebied van strategie, gedragsverandering, creatie, media, branded content en communicatie. We dragen zelf ook bij aan positieve verandering. We zetten in op de kracht van diversiteit, een minimale footprint en een maximale bijdrage aan een gezonde en gelukkige samenleving.
